SEO Ecommerce: ¿Cuáles son las estrategias ganadoras para 2025?
Si estás en el sector del ecommerce, probablemente ya sepas que encontrar una estrategia de marketing adecuada no es tarea fácil. Pero precisamente por eso estás en el lugar indicado.
El algoritmo de Google evoluciona constantemente, al igual que los de las redes sociales. Surgen nuevas tecnologías basadas en IA, y recibimos actualizaciones constantes de los sistemas Apple y Android. Con este ritmo acelerado y la multitud de cambios, es fácil perder el rumbo. Más allá de aplicar buenas prácticas de SEO o ajustar el contenido para que sea más personal y preciso, hoy es más importante que nunca construir una estrategia de contenido integral para tu tienda online.
Hay muchas maneras de mejorar tu visibilidad y presencia en diferentes plataformas para maximizar tus beneficios. Se recomienda usar un software de marketing ecommerce eficiente y que brinde resultados.
¿Listo para convertirte en un experto en marketing ecommerce? ¡Comencemos! Aquí tienes todos los consejos y trucos que te ayudarán a potenciar tu SEO Ecommerce.
SEO Ecommerce: ¿de qué se trata?
Antes de sumergirnos en consejos y buenas prácticas, tomemos un momento para examinar qué es realmente el marketing de una tienda online y en qué se diferencia del marketing tradicional. En términos simples, el marketing para tiendas online se refiere a todas las acciones dirigidas a aumentar y acelerar la visibilidad de la tienda, mejorar la imagen de la marca y, en última instancia, incrementar las ventas del sitio.
El objetivo principal es generar tráfico hacia las páginas de destino de tu tienda online, o incluso directamente hacia las páginas de productos o servicios, aumentando la interacción digital de los visitantes con los activos (clics, suscripciones a newsletters, tasas de conversión después de añadir productos al carrito, etc.).
A diferencia del marketing tradicional, el marketing para ecommerce se basa en herramientas como la optimización para motores de búsqueda, redes sociales, email marketing y publicidad en línea.
En última instancia, el marketing ecommerce no se trata solo de generar tráfico. También incluye optimizar la experiencia del usuario, analizar datos de uso del sitio e integrar automatizaciones para realizar remarketing y acciones de marketing directo, maximizando así las ventas.
Los mejores consejos y trucos para promocionar el contenido de tu tienda online
La importancia del marketing basado en datos y el email marketing
Los datos son la piedra angular del marketing para ecommerce y la base de cualquier estrategia efectiva. Sin datos de calidad, es imposible destacar frente a la competencia y aumentar las ventas.
¿Cómo hacerlo correctamente? Recopilando información sobre el comportamiento de los visitantes en el sitio: sus preferencias, acciones e historial de compras. Esto te permitirá personalizar tus campañas y aumentar significativamente el ROI.
Email Marketing
El email marketing es uno de los canales más rentables para tiendas online. Ya sea para newsletters o campañas personalizadas (como recordatorios de carrito abandonado, mensajes de bienvenida, estrategias de upsell o mensajes dirigidos a clientes inactivos), este canal debe formar parte fundamental de tu estrategia.
Optimización de la experiencia del usuario (UX)
Prioriza la navegación en tu sitio.
Un sitio lento, mal diseñado o poco intuitivo puede ahuyentar a los visitantes, incluso si los productos y servicios que ofreces son excelentes. Por lo general, esto se refleja en una alta tasa de rebote.
Consejos rápidos para mejorar la UX:
- Tiempo de carga: Según Google, un retraso de un segundo en la carga puede reducir la tasa de conversión en un 7 %. Invierte en optimizar la velocidad del sitio, comprimiendo imágenes, videos y otros elementos pesados.
- Diseño móvil: Más del 50 % de las compras online se realizan desde dispositivos móviles, pero muchas tiendas todavía están optimizadas solo para escritorio. Usa herramientas de prueba de responsividad para asegurarte de que tu sitio funcione perfectamente en móviles.
La importancia de una segmentación profunda de tu audiencia
Las audiencias actuales son más exigentes con el contenido. Si publicas mensajes genéricos dirigidos a todos, tu audiencia lo notará y perderá interés.
¿La solución? Crear segmentos específicos y utilizar tus datos correctamente. A todos nos gusta sentirnos valorados, y tus clientes no son la excepción. Cuando personalizas tus mensajes según las necesidades y valores de cada segmento, estás en el camino correcto. Las ventas llegarán por sí solas.
Ejemplos de segmentación:
- Datos demográficos: Edad, género, estado civil.
- Comportamiento en línea: Páginas visitadas, tiempo en el sitio, productos añadidos al carrito.
- Valores psicográficos: Estilo de vida, preferencias personales, creencias y valores.
Con una segmentación adecuada y un enfoque preciso en los canales correctos, podrás ajustar tu contenido y propuesta de valor para aumentar las ventas online de manera efectiva.
Marketing de contenido automatizado: ahorra tiempo y sé más eficiente
Muchas marcas ya han adoptado la automatización del marketing, y las marcas de ecommerce están a la vanguardia en este ámbito. Sin embargo, esto no es suficiente. Muchas buenas marcas aún no aprovechan las increíbles capacidades de la automatización, y aquellas que lo hacen suelen usar solo una pequeña parte de su potencial.
La automatización del marketing permite gestionar la interacción con tus clientes sin intervención humana ni dependencia de factores humanos, al tiempo que aumenta las tasas de conversión. Por lo general, estas automatizaciones se implementan a través de canales de marketing directo como el email, SMS, WhatsApp y notificaciones push.
Un ejemplo clásico de automatización: el abandono del carrito
Los estudios muestran que el 67 % de los procesos de compra en ecommerce terminan con un carrito abandonado. ¿Te das cuenta? Es una cantidad enorme de clientes que podrías recuperar con una acción simple. Una acción automatizada basada en un disparador puede recuperar entre el 10 % y el 15 % de esos clientes que estaban casi perdidos.
¿Cómo hacerlo?
Envía un email con un mensaje del tipo:
“¿Olvidaste algo?”, acompañado de un enlace para regresar al sitio y revisar el producto que les interesaba o productos similares de la misma categoría.
Tras unos días, puedes ofrecer un incentivo:
“¡Buenas noticias! Tienes un 15 % de descuento en el producto que querías. ¡Aprovecha esta oportunidad!”
Automatizaciones para fomentar la lealtad
Los clientes recurrentes representan el 40 % de los ingresos de un sitio ecommerce. Por eso, los especialistas en marketing se enfocan en maximizar el LTV (Valor de por Vida del Cliente).
Las automatizaciones como emails de agradecimiento por la compra o propuestas adicionales personalizadas no solo fortalecen la relación con la marca, sino que también incrementan las probabilidades de que los clientes regresen a comprar nuevamente.
Puedes programar automatizaciones específicas para tus clientes habituales, basándote en su historial de compras y ajustando las propuestas de valor para que sean relevantes y atractivas.
No pierdas la oportunidad de incluir automatización en tu mix de marketing
Estas acciones no solo son rentables para los sitios ecommerce, sino que también representan el nivel más básico del mundo de la automatización.
Con ActiveTrail, puedes planificar fácilmente el recorrido del cliente y las automatizaciones mientras personalizas cada interacción para cada segmento de tu audiencia. ¡Haz de la automatización una parte esencial de tu estrategia de marketing!