Como email marketers, probablemente, ya saben lo importante que es tener un contenido excelente que ofrecer a los visitantes y suscriptores de sus páginas web.
Un estudio americano ha concluido que los marketers que le dan a sus blogs gran prioridad alcanzan un ROI (Retorno de Inversión) 13 veces más alto. (Stateofinbound).
La mejor manera de distribuir el contenido que escribes en los blogs es, por supuesto, en los newsletters que envías, los cuales la mayor parte del tiempo serán una especie de introducción al artículo que aparece en tu blog. El contenido al cual haces referencia tiene que ser de alta calidad para que tus destinatarios amen tus emails y, por supuesto, tu marca.
¿Cómo escribir un post para blog que se vea genial?
En la siguiente lectura te daremos el formato ganador para escribir un post genial para tu blog. Una vez que tienes el formato correcto, el resto depende de ti. Claro, puedes jugar un poco, pero estos son los puntos principales a los cuales debes apegarte para crear un post excelente que traerá tráfico y muchos clientes potenciales.
Título Principal
El título es la parte más importante. Es lo que hará que tus destinatarios abran el post y lo lean. A pesar de que el título es lo primero que lees, es lo último que debes escribir. Por supuesto, si antes de escribir se te ocurre un título brillante, desde luego debes escribirlo lo más rápido que puedas para que no se te olvide, pero cuando termines de escribir tu post revísalo de nuevo para asegurarte de que es correcto y apropiado.
Piensa en unas cuantas ideas para títulos y si tienes a alguien con quien consultar, hazlo; un título que te parece tonto puede sonar maravilloso para tus compañeros y en el peor de los casos, lo contrario.
No dudes en invertir tiempo escribiendo el título, hay algunos que dicen que debes invertir más tiempo pensando en un título que escribiendo el post. Nosotros no estamos tan seguros de eso, pero no hay dudas de que debes dedicar una buena cantidad de tiempo a hacerlo. El título debe ser intrigante y relatar en unas pocas palabras de qué se trata el post.
Realiza un test AB o incluso utilizar varios títulos para el mismo newsletter, pero en un post debes encontrar el bance entre un título que revela demasiado y uno que oculta demasiado.
Un último consejo para el título es pensar en una idea para el mismo en lugares poco comunes. A mí se me ocurrió la idea para el mejor título que he escrito hasta ahora, en la ducha. De acuerdo con un estudio, las ideas más creativas son pensadas en la ducha, porque tu cerebro está en blanco y no te encuentras bajo presión. Por lo general, cuando lo estás intentando realmente, realmente, realmente duro simplemente no lo logras – así es como funciona la ley de Murphy, así que si no tienes una idea para un título increíble, simplemente sigue adelante y vuelve a intentarlo más tarde.
Existen todo tipo de fórmulas para escribir un título genial, los títulos con números por lo general funcionan muy bien y es una buena idea hacer descripciones con palabras “fuertes”. Además, existe un sinfín de herramientas que te pueden ayudar a pensar en un título, como el generador de ideas para contenido de Portent’s content idea generator.
Párrafo inicial
El párrafo inicial también debe ser atractivo e intrigante, pero descriptivo y directo a la vez. En el párrafo inicial, puedes contar una historia personal o una anécdota, da un apunte informativo o un dato curioso y luego explica de qué se tratará el post. El párrafo no tiene que ser largo; uno corto y que de directo en el punto será excelente, ya que es solo el inicio. También puedes pensar en algún tema o historia que comience en el párrafo inicial y a la cual hagas referencia a lo largo del artículo.
Imagen
Después del párrafo inicial, es una buena idea poner una imagen agradable, la cual puede ser graciosa o un GIF, que esté directamente relacionada con el tema del post o con el párrafo inicial. Si estás distribuyendo tu post a través de redes sociales también, debes usar una imagen que se adapte también para esos propósitos.
Ten cuidado con los derechos de autor y busca imágenes adecuadas en los bancos de imágenes. Existen todo tipo de bancos de imágenes gratis, como ABSFreePic, pixabay entre otros y bancos de imágenes que puedes usar solo regalando un “Me gusta” shutterstock, bigstockphoto, 123trf, entre otros.
El cuerpo del texto
Hemos llegado a la parte principal, el contenido de tu post. Si tu contenido será bueno o no dependerá principalmente del tema, del nivel de conocimiento y profundidad que inviertas en el.
La extensión del texto suele variar entre las 500 y 1500 palabras, pero hay muchos debates y argumentos en la red con respecto a la extensión ideal de un post. Hay algunos que dicen que mientras más largo mejor y suelen escribir post cuidadosamente redactados de hasta 3000 palabras. En cambio, hay algunos a los que les gusta escribir post cortos que vayan directo al punto y de esa manera, por ejemplo, pueden escribir una serie completa de varios post del mismo tema, con cada post oscilando entre las 400 y 700 palabras.
El tema del post está por supuesto atado al campo al cual escribes, de igual manera los temas más populares para posts, los que funcionan mejor, son, entre otros: errores en el campo, varios tipos de listas, guías prácticas, y en general, consejos, trucos y recomendaciones.
Lo que es importante es que escribas acerca de un tema del cual tienes algo que decir, que pueda beneficiar a tu público objetivo y a tus clientes, que esté dentro de tu campo de experiencia e interés.
Escribe lo que estarías interesado en leer, aquello que disfrutarías. Edita el texto, revísalo un par de veces y corrígelo cuidadosamente – hasta los errores más pequeños pueden empañar tu profesionalismo a los ojos de los lectores
Subtítulos
Utiliza los subtítulos para resaltar los temas que estás tratando en el artículo y para dividir el texto en secciones. Los subtítulos hacen que la lectura de tu artículo sea más sencilla, tanto visual como textualmente y hace que sea accesible para personas con discapacidades. Además, te permiten resaltar ciertos temas, para que así si algún lector está solamente interesado en leer acerca de un subtema que has escrito y no tiene la paciencia para leer el artículo completo, pueda encontrar ese tema fácilmente.
Ayuda multimedia que puedes utilizar
Si tu artículo toca temas que puedes demostrar es una buena idea añadir, una o dos imágenes o hasta más, entre párrafos. Aparte de imágenes, puedes también agregar infografías, GIFs, o videos que se adapten y mejoren la sazón de tu texto y de tu post.
Botón para Call to Action y registro
¿Terminaste el post? Invita a tus lectores a leer otros posts que ya están en tu blog, a suscribirse a tu newsletter o servicios. Ya sea un pequeño botón o una línea completa, escribe un CTA que sea atractivo y claro, que le explique a los lectores qué es lo que van a recibir.
Si gustas, también hay herramientas y complementos de lectura adicional que te permitirán poner un anuncio en tu página de post ofreciendo artículos adicionales para tus lectores.
Además, no olvides agregar la posibilidad de compartir tu contenido en redes sociales. Elige la red social que sea más relevante para compartir tu contenido, coloca un botón que resalte y sea fácil de utilizar para que tus lectores puedan compartir de manera sencilla.
Un último consejo antes de terminar, acerca de enlaces y palabras claves
Decide por adelantado las palabras clave que usarás en el artículo que están directamente relacionadas con el tema e intégralas orgánicamente en tu texto y subtítulos, para que alguien que esté buscando buenos artículos del tema que has escrito lo encuentre. Agrega enlaces a otros artículos que has escrito y a otro contenido que tengas para ofrecer a tus lectores.
¡Ahora tienes un formato estructurado para escribir un post excelente!
Sé paciente. Crear tráfico a tu página web o tus servicios a través de buen contenido no sucede de la noche a la mañana. Un buen contenido atraerá clientes potenciales y tráfico, pero no pasará con tan solo un buen post o dos. Sé consistente en la escritura de tu contenido, después de un tiempo, verás como creces y floreces.
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